25 juli 2011
Over Styling & Marketing
Ik was een paar dagen op het eiland Rugen. En ik zag daar de Villa Lottum. De geschiednis van de villa op het informatiebord voor de deur, vertelt over het effect van styling op de uitstraling van een bedrijf.
Villa 1906
Villa Lottum werd in 1906 in traditionele Oostzeebad architectuur gebouwd met de typerende veranda’s met rijke decoraties in bewerkt hout. ‘Ergens in de tijd’ is besloten alle balkons en het houtwerk te verwijderen.
Villa 2011
En zie daar het verschil. Dezelfde villa heeft een totaal andere uitstraling gekregen. De huidige villa heeft nu meer weg van de Oostblok architectuur die in Sellin gebouwd werd in de DDR-tijd. Strak en weinig onderscheidend. Een heel klein puntje houtwerk in de daknok verwijst nog naar de oude glorie.
Unieke Uitstraling
De oorspronkelijke villa heeft iets feeërieks en lijkt uit een sprookje te komen. Zij straalt vriendelijkheid uit en heeft rijkdom door alle decoratie. En is uniek in haar soort. Zij maakte deel uit van ‘das Idyl auf Rugen’ waarmee reclame gemaakt werd in 1906.
Vormgeving = Marketing
Ik zou graag een kamer boeken in de oorspronkelijke versie. In de 2011 versie zullen ze mij als klant niet vinden. En dat zal voor veel mensen zo werken. In de omgeving van Villa Lottum is een grote keus in hotels in fraaie badarchitectuur. Die zullen meer klanten trekken dan dit deels ‘ontmantelde’ hotel. Kortom Villa Lottum demonstreert hoe vormgeving als marketinginstrument functioneert. Helaas voor dit hotel in negatieve zin… was het nog maar in de 1906 stijl behouden gebleven.